La police à Toronto a dû intervenir après qu'un coup de publicité de Drake pour promouvoir son nouvel album, appelé « Iceman », a suscité du grabuge. Le rappeur canadien a caché la date de sortie de l'album dans une montagne de blocs de glace, installés dans un terrain de stationnement du centre-ville de Toronto.

Il a partagé des images de cette installation glaciale sur Instagram lundi, accompagnées des coordonnées de son emplacement et de la légende : La date de sortie se trouve à l’intérieur.

Des résidents se sont rapidement rassemblés autour de la structure, prenant des photos et des vidéos tout en échangeant des hypothèses sur le moment où la glace pourrait fondre et révéler la date de sortie du projet tant attendu de Drake.

Un coup de publicité

La sculpture de glace est la dernière d'une série de coups médiatiques visant à promouvoir l'album.

Jeudi dernier, une explosion retentissante a illuminé le ciel au-dessus de North York dans le nord de Toronto – des images que Drake a ensuite partagées sur Instagram. La police de Toronto a déclaré que l'explosion était liée au tournage d'une vidéo.

Par ailleurs, au début du mois, les sièges habituels du rappeur de God’s Plan au bord du terrain de l'Aréna Banque Scotia ont été scellés dans de la glace sculptée lors d’un match des Raptors de Toronto, transformant son siège vide en un spectacle.

La police a été appelée sur les lieux après que des individus ont cassé des blocs de glace et ont allumé un feu pour tenter de faire fondre la glace plus rapidement.

Photo : La Presse canadienne / Cole Burston

Il s'agit du premier projet solo de Drake depuis sa querelle avec Kendrick Lamar il y a deux étés.

C’est un coup de marketing parfait pour l’album , croit Caleb O’Donoghue, un étudiant de 21 ans qui s’est précipité sur les lieux après avoir vu la publication de Drake. L'attente ne va cesser de grandir; elle est déjà très forte, mais ça va prendre une éternité à fondre avec autant de blocs de glace.

Les températures actuelles à Toronto avoisinent le point de congélation durant la nuit.

J'espère qu'il va sortir des bombes et se venger un peu de Kendrick… Il n'y a pas eu de bon album de rap de toute l'année, alors il va venir sauver l'industrie, sauver l'été. Ça va être l'été de Drake, renchérit M. O’Donoghue.

Drake peut-il rebondir?

Toutefois, certains observateurs ont trouvé la campagne promotionnelle autour de Iceman décevante. Ça fait quoi, 300, 400 jours qu’il nous fait marcher là-dessus? , affirme Michael Barrett, un créateur de contenu torontois connu sous le nom de DJ Natural.wav.

En réalité, c’est la version en glace d’un sablier. Et quand le temps sera écoulé, ce n’est pas comme si l’album allait sortir : on saura juste quand il sortira. Ça pourrait être dans une semaine, dans un mois. Ou dans un an? J’ai l’impression qu’il cherche juste à gagner du temps, dit-il.

M. Barrett estime que les attentes concernant l’album de Drake sont élevées, à la suite de sa querelle avec Lamar et à la poursuite en diffamation qu’il a intenté contre Universal Music Group au sujet du morceau de Lamar Not Like Us, que le tribunal a rejeté l’automne dernier. Ça a été une faille dans son armure, c’est certain, croit-il.

Néanmoins, M. Barrett a déclaré qu’il appréciait la façon dont ces imposants blocs de glace rassemblent les Torontois. C’est vraiment génial pour la ville, quelque chose qui nous permet à tous de sortir. Même si je ne suis là que depuis 10 minutes, j’ai déjà échangé avec tellement de créateurs de contenu différents, raconte-t-il.

Avec les informations de La Presse canadienne