Spotify va mettre en ligne sur sa plateforme, « dans les prochaines semaines », des vidéos musicales accessibles à tous ses abonnés payants aux États-Unis et au Canada, a déclaré mercredi une porte-parole.

Cette évolution confirme la tendance à l'intégration de la vidéo sur les plateformes audio de diffusion en continu, jusqu'ici surtout pour les balados filmés.

Les vidéos musicales étaient déjà accessibles à une population test sur Spotify dans plusieurs dizaines de pays.

Nous aurons plus de détails à communiquer prochainement, a ajouté la porte-parole. Il sera possible de passer du mode audio à la vidéo et inversement.

Les balados vidéo sont devenus un nouveau moteur de croissance pour Spotify, qui en compte près de 500 000, a indiqué, début novembre, le responsable opérationnel Alex Norström lors de la présentation des résultats du groupe suédois.

Selon le dirigeant, plus de 390 millions d'utilisateurs ont déjà visionné un balado vidéo.

Depuis longtemps, la vidéo se marie à la musique, depuis les Panoram américains des années 1940 (juke-box diffusant des petits films) en passant par les scopitones des années 1960 en France, jusqu'à la naissance de la chaîne MTV, en 1981, qui a propulsé le format du vidéoclip au firmament.

Avec cette intégration, Spotify chasse sur les terres de YouTube, destination majeure des internautes pour le visionnage de vidéos musicales depuis près de vingt ans.