La Ville de Toronto estime que la tenue des six concerts du Eras Tour de Taylor Swift à Toronto en novembre 2024 a généré des recettes fiscales de 8 millions de dollars mais qu’elle a dû dépenser environ 3,6 millions de dollars par l’entremise de ses agences pour accueillir ces spectacles, selon une note de breffage de la Ville dont Radio-Canada a obtenu copie.

Le Centre Rogers, au centre-ville, a accueilli six spectacles de cette vedette internationale au mois de novembre dernier. L’arrêt de la tournée de l’artiste dans la Ville Reine a attiré 500 000 visiteurs, d’après les estimations de la Municipalité, dont 240 000 spectateurs et spectatrices, ce qui a suscité une planification rigoureuse des services policiers, notamment.

Dans l’ensemble, la supervision de ces spectacles a coûté 1,9 million de dollars à la police de Toronto, un coût qui, lorsque divisé entre les six concerts, est similaire à celui d’un match important lors d’une série éliminatoire, d’après la Municipalité. Les services ont coûté 2,6 millions de dollars, mais la police a touché des revenus de 680 000 $ en offrant ses services au privé.

Plusieurs policiers ont été déployés durant les concerts de Taylor Swift. (Photo d’archives)

Photo : Radio-Canada / Evan Mitsui

La police note qu’elle s'est avant tout concentrée sur la sécurité entourant ces rassemblements mais que les concerts ont aussi permis de créer des liens avec la population. La Ville de Toronto affirme que l’atmosphère positive et le fort sentiment d’autonomisation des femmes pendant ces concerts ont été un terrain propice pour le recrutement.

Les autres coûts sont majoritairement attribuables aux services de la Commission de transport de Toronto (CTT), pour laquelle l’augmentation du service a coûté 1,7 million de dollars. Le service de transport en commun municipal a pu récupérer 588 000 $ grâce à l’achalandage supplémentaire.

La CTT a bonifié le service sur les lignes 1 et 2 du métro durant ces spectacles, en plus de déployer du personnel sur les trajets menant au Centre Rogers et à la gare Union.

En revanche, l’agence provinciale Metrolinx a généré des revenus de 1,2 million de dollars durant le festival, contre des coûts de 827 800 $, selon les estimations dans la note de breffage. La Ville attribue les revenus additionnels à l’achalandage plus important dans les trains et dans les autobus GO ainsi que dans les trains UP Express.

Des coûts supérieurs aux revenus, dit la Ville

Bien qu’elle estime avoir touché des recettes fiscales de 8 millions de dollars grâce aux concerts, une porte-parole de la Ville écrit par courriel que les coûts directs encourus par la Ville afin d’assurer un événement sécuritaire et réussi dépassent largement les recettes fiscales actuelles. La Municipalité a estimé cette somme à partir des projections des retombées économiques de Destination Toronto.

La Ville dit par exemple avoir généré moins de 500 000 $ par l’entremise de la taxe municipale d’hébergement, qui sera haussée pendant la Coupe du monde de la FIFA.

La Municipalité affirme qu’elle n’a touché que 20 % des revenus gouvernementaux générés par ces concerts, une somme qui, selon elle, démontre les défis auxquels font face les villes qui tentent de tirer profit de l'accueil d’événements majeurs.

Leçons apprises

La Ville explique que les six concerts lui ont permis de tirer des leçons, comme celle d’accorder un délai de préparation aussi long que possible pour la préparation de rassemblements d’envergure, comme ceux-ci.

La tournée a aussi mis en lumière le besoin d’établir des stratégies de gestion des urgences pour les événements d’envergure, lit-on dans la note de breffage. Les leçons apprises serviront à aiguiller la préparation de la Municipalité pour les autres rassemblements d’importance à l’avenir, par exemple les matchs de la Coupe du monde de la FIFA, en juin.

En ce qui a trait au partage des revenus entre les trois ordres de gouvernement, la Municipalité écrit qu’il sera important pour le fédéral et le provincial de jouer leur rôle afin de créer un modèle de financement équitable qui appuiera la Ville dans l’organisation d’événements internationaux majeurs et qui assurera une prospérité partagée.